Por Ryan McReynolds con Gina Butz
El marketing se asocia con la codicia empresarial y el dinero. A un nivel más íntimo, la palabra “marketing” desencadena la ira contra el antiguo modelo de interrupción: ventanas emergentes, spam, correo no deseado, anuncios; los odiamos a todos.
Pero, ¿tiene cabida el marketing en la Gran Comisión?
“Jesús se acercó entonces a ellos y les dijo: Se me ha dado toda autoridad en el cielo y en la tierra. Por tanto, vayan y hagan discípulos de todas las naciones, bautizándolos en el nombre del Padre y del Hijo y del Espíritu Santo, enseñándoles a obedecer todo lo que les he mandado a ustedes. Y les aseguro que estaré con ustedes siempre, hasta el fin del mundo”. (Mateo 28:18-20, NVI)
¿Qué es Marketing?
Es “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general”. -American Marketing Association 2013
El Marketing consta de 4 etapas:
- Dar a conocer
- Cultivar
- Conversión
- Deleite
Veamos cómo esas cuatro etapas están presentes en estos versículos:
Vayan:
Con ello se ejecuta una estrategia para dar a conocer la vida, muerte y resurrección de Jesús. Jesús fue el primer agente de viajes. Incluso hoy en día, el 40% de los estadounidenses nunca sale de su ciudad natal. En el mundo antiguo, casi nadie viajaba. La única manera de dar a conocer a Jesús era que sus seguidores fueran.
Hagan discípulos:
Muéstrales y convénceles del valor de Jesús y pídeles que le sigan. En marketing, esto se llama Cultivar.
Bautizándolos:
Jesús nos ordenó explícitamente que realizáramos una acción específica para medir un comportamiento público distinto, con el fin de aclarar objetivamente que alguien se ha convertido realmente en discípulo. En marketing, esto se llama Conversión.
Enseñándoles a obedecer todo lo que les he mandado:
Tendemos a pensar que la palabra “enseñanza” en este versículo se refiere a explicar conceptos o ideas, pero Jesús enseñaba con su vida. Sus alumnos vivían con él para aprender no solo sus ideas, sino también sus comportamientos. ¿Qué sucede cuando sigues a Jesús y pides a otros que lo sigan contigo (discipulado)? Experimentan el Deleite.
En todas las naciones:
Las naciones son grupos de personas. Los grupos de personas se distinguen por rasgos. ¿Cómo se denomina la práctica de distinguir los rasgos de varios grupos para comunicarles algo de valor? Marketing. De hecho, “persona” es un término de marketing para un resumen de rasgos que describen una “nación”. Definimos las naciones por sus rasgos, no por su geografía.
Hay muchos tipos de marketing: eventos, movimientos, oportunidades, etc. Pero para los que intentamos construir el reino de Dios, todos se reducen a una cosa: dar a la gente la oportunidad de conocer y seguir a Jesús.
“¡Qué hermosos son los pies de los mensajeros que traen buenas noticias!” (Romanos 10:15). Nuestros hermosos pies ya no son físicos. Corremos con pies digitales a mercados no físicos para llevar las buenas nuevas a quienes no conocen ni siguen a Jesús. Usamos teclas en teclados y ratones inalámbricos para predicar las buenas nuevas y cumplir el plan de marketing de Jesús, la Gran Comisión.
Foto de Nathan Dumlao en Unsplash
